Sous un nouveau groupe propriétaire, Saxo Bank mise sur une nouvelle stratégie promotionnelle et revient aux fondamentaux du sport, qu’elle a longtemps abordé par le prisme de son équipe cycliste professionnelle. La banque en ligne communiquera désormais avec un pool d’athlètes chevronnés, retraités ou en activité.
Saxo Bank a annoncé un partenariat avec neuf athlètes internationaux, dans le cadre de ce qu’elle présente comme l’une de ses initiatives de marque les plus ambitieuses. Pour la première fois, la banque s’associe à des sportifs issus du football, de la Formule 1, du tennis, du patinage de vitesse, du judo et des échecs.
Le dispositif réunit Lando Norris, Gareth Bale, Thibaut Courtois, Rasmus Højlund, Aryna Sabalenka, Stan Wawrinka, Jutta Leerdam, Teddy Riner et Magnus Carlsen. La durée des contrats et les montants engagés n’ont pas été dévoilés.
Les méthodes des champions appliquées à l’investissement
Dans un communiqué, le patron du groupe bancaire, Daniel Belfer, commente : « Athlètes et investisseurs partagent de nombreuses qualités : ambition, discipline et une vision à long terme, ce qui fait de ces partenariats un choix tout naturel pour nous. Nous souhaitons explorer ce que les investisseurs peuvent apprendre de personnes qui ont passé leur vie à maîtriser leur art. »
Au cœur de cette campagne, Saxo Bank entend établir un parallèle entre les exigences du sport de haut niveau et la psychologie de l’investisseur. Dans les prochains mois, l’établissement prévoit d’échanger avec ces champions sur leurs habitudes, leur discipline et les mécanismes de prise de décision qui ont contribué à leur parcours.
L’objectif affiché est d’explorer la manière dont ces principes peuvent aider à mieux appréhender les décisions financières et à construire une approche plus réfléchie de l’investissement, notamment face à l’incertitude.
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