Raphinha, attaquant du FC Barcelone, devient l’ambassadeur de la marque de piles et batteries Rayovac au Brésil. Il est le visage d’une campagne publicitaire baptisée « Rayovac te Leva a Barcelona » (« Rayovac t’emmène à Barcelone »), qui coïncide avec les périodes du Black Friday et de Noël.
Un voyage à Barcelone en lot principal
Pour participer, les consommateurs doivent acheter un produit de la marque (piles, ampoules ou batteries), enregistrer leur ticket de caisse sur le site de la promotion et recevoir un numéro de chance. Le tirage au sort est programmé en janvier 2027, et le gagnant partira avec un accompagnant en mars 2027.
Le lot principal comprend les billets d’avion, l’hébergement, les transports, les repas et des places pour assister à un match de football à Barcelone. L’opération s’appuie sur le slogan « Toute passion mène quelqu’un quelque part ».
Barca needed a hero and raphinha delivered
Un dispositif sur plusieurs canaux
Le plan de communication associe les réseaux sociaux, la publicité programmatique et des insertions dans des retransmissions sportives et des plateformes de divertissement, dont la Kings League. La création est assurée par l’agence Inspira, la gestion de la promotion par Sonora et la stratégie média par UM Brasil, agence du groupe Omnicom Media.
Selon la marque, l’objectif est également d’accroître sa visibilité en points de vente et de renforcer le lien avec ses clients. Catarina Fortes, directrice générale média de UM Brasil, évoque une alliance entre « la force des environnements sportifs » et « la précision du digital ».
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